發(fā)文機(jī)關(guān)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
發(fā)文日期2025年07月09日
時(shí)效性現(xiàn)行有效
施行日期2025年07月09日
效力級(jí)別部門規(guī)范性文件
今年以來(lái)，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)加大對(duì)違法廣告的打擊力度，防范經(jīng)營(yíng)主體借違法廣告加劇“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，切實(shí)維護(hù)公平有序的廣告市場(chǎng)秩序。截至2025年5月底，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處違法廣告案件14315件，罰沒款1.01億元。現(xiàn)選取一批已辦結(jié)的違法廣告典型案例予以公布。
一、四川省成都市成華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處成都成華韓后醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司違法廣告案
經(jīng)查，成都成華韓后醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司在以直播電商形式推銷“半島超聲炮”“歐洲之星全面部全模式”“星耀超光子”等醫(yī)療美容項(xiàng)目過程中，宣稱的治療功效與實(shí)際情況不符，并使用“單次我們的續(xù)航能力是9—12個(gè)月”“能夠解決肌膚20多種問題”等宣傳用語(yǔ)為功效作保證。
今年1月，四川省成都市成華區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款40.98萬(wàn)元的行政處罰。
二、河南省鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局查處市野（鄭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司違法廣告案
經(jīng)查，市野（鄭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“市野醫(yī)生筋骨疼痛貼”醫(yī)療器械廣告中，含有“日本引進(jìn)”“日本國(guó)民品牌”等與事實(shí)不符的信息，并通過宣稱“一盒讓你3年的腰腿疼痛、渾身酸痛消失”等內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)品功效作保證。
今年5月，河南省鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)市野（鄭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
三、安徽省阜陽(yáng)市潁東區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處安徽全康藥業(yè)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，安徽全康藥業(yè)有限公司在互聯(lián)網(wǎng)推廣“永邦牌葛根豆蔻片”等保健食品過程中，通過宣稱“日產(chǎn)80萬(wàn)瓶”“20余年實(shí)力大廠”等與實(shí)際情況不符的信息，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。
今年6月，安徽省阜陽(yáng)市潁東區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)安徽全康藥業(yè)有限公司作出罰款21萬(wàn)元的行政處罰。
四、浙江省杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處杭州迅猶貿(mào)易有限公司違法廣告案
經(jīng)查，杭州訊猶貿(mào)易有限公司在直播電商活動(dòng)中對(duì)化妝品“薇諾娜極潤(rùn)水乳保濕套組”進(jìn)行廣告宣傳，宣稱該產(chǎn)品對(duì)皮膚出現(xiàn)的紅、腫、癢、刺痛以及痘痘等過敏癥狀具有治療效果，易使消費(fèi)者將該產(chǎn)品與藥品相混淆。
今年3月，浙江省杭州市拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款17.55萬(wàn)元的行政處罰。違法廣告所涉其他經(jīng)營(yíng)主體已另案處理。
五、廣東省廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處廣州岐黃醫(yī)道文化傳媒有限公司違法廣告案
經(jīng)查，廣州岐黃醫(yī)道文化傳媒有限公司通過宣傳視頻和宣傳冊(cè)推廣“菌方后生元特殊膳食粉”“阿膠頤神膏”等普通食品，宣稱上述產(chǎn)品具有治療腰間盤突出、關(guān)節(jié)疼、便秘等功效，易使消費(fèi)者將該產(chǎn)品與藥品相混淆。
今年3月，廣東省廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款13.5萬(wàn)元的行政處罰。
六、上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海頤摩健康管理有限公司違法廣告案
經(jīng)查，上海頤摩健康管理有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“賽樂瑞pro”等普通食品廣告中，含有“血栓快速溶解、心腦血管雙重調(diào)理改善”“可以對(duì)中樞神經(jīng)、肝臟健康、消化系統(tǒng)、骨骼、抗癌等有預(yù)防改善效果”等涉及疾病預(yù)防、治療功能的內(nèi)容。
今年3月，上海市楊浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。
七、山東省青島市市場(chǎng)監(jiān)管局查處青島科曼奇商貿(mào)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，青島科曼奇商貿(mào)有限公司在以直播電商形式推銷普通產(chǎn)品“藥王秘制膏”過程中，通過虛構(gòu)消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后治愈“濕寒”“經(jīng)絡(luò)不通”等疾病的案例，對(duì)產(chǎn)品使用效果進(jìn)行宣傳，與實(shí)際情況不符。
今年3月，山東省青島市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。違法廣告所涉其他經(jīng)營(yíng)主體已另案處理。
八、海南省?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局查處海口華夏通物流服務(wù)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，?？谌A夏通物流服務(wù)有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新能源汽車輪渡業(yè)務(wù)宣傳廣告，通過宣稱“新能源車徹底進(jìn)不了海南了”“新能源車過海車票半個(gè)月內(nèi)基本沒有”等內(nèi)容，捏造與事實(shí)不符的信息，制造新能源汽車過海焦慮，妨礙社會(huì)公共秩序。
今年3月，海南省?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
九、江西省吉安市安?？h市場(chǎng)監(jiān)管局查處江西同創(chuàng)新睿營(yíng)銷策劃有限公司違法廣告案
經(jīng)查，江西同創(chuàng)新睿營(yíng)銷策劃有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“安福華弘凌云府”房地產(chǎn)廣告中，以抵達(dá)“城南國(guó)際、國(guó)光”等商場(chǎng)、超市的時(shí)間表示項(xiàng)目位置，并宣稱“15年菁英教育入讀安福平都四小”，但該小學(xué)尚在建設(shè)中，并未實(shí)際招生。
今年1月，江西省吉安市安?？h市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)江西同創(chuàng)新睿營(yíng)銷策劃有限公司作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。
十、北京市昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處中智無(wú)線（北京）科技有限公司發(fā)布違法廣告案
經(jīng)查，中智無(wú)線（北京）科技有限公司在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布手機(jī)流量卡廣告，宣稱“超大流量 9元/月”，與實(shí)際情況不符。
今年4月，北京市昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)中智無(wú)線（北京）科技有限公司作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰。
